去年年底，国务院46号文件明确提出将全民健身上升为国家战略。在这样一个大背景下，浙江省体育产业方兴未艾，各地充分发挥资源优势，积极从这一朝阳产业中培育新的经济增长点。

随着体育消费成为整个社会的热点消费，浙江省各地多措并举，培育了一批具有浙江特色的运动休闲和娱乐新兴业态。浙江省体育局副局长许小月表示，近年来，浙江体育产业不仅发展速度快，而且结构趋于优化，体育服务业的占比逐年提高，市场需求旺盛。

“作为体育产业的核心部分，体育服务业的占比逐年提高，其中有浙江特色的竞赛表演、运动休闲、电子经济等产业发展很快。支撑浙江体育产业快速发展的主要贡献来自于体育服务业。体育需求旺盛，老百姓消费能力近年来有很大提升，包括体育消费在内的精神消费上升为消费的最主要的层面，带来了体育消费市场的井喷式发展。”

位于杭州市西部的淳安县就是体育服务业发展的典型。近年来，淳安立足千岛湖的生态优势和品牌影响力，积极建设环千岛湖自行车绿道和城市健身步道，推动了城市运动休闲、服务经济的发展。淳安县体育局副局长徐跃进介绍说：“通过绿道带动了沿线俱乐部的发展、运营商的发展；其次，带动了制造业，本县也有一个自行车厂家——贝欧；第三，带动了沿线的农家乐，我们县委县政府提出的修水富民，将绿道经济进行到底，带动沿线老百姓发展经济。 ”

随着老百姓对健身需求的逐年提高，运动场馆的建设也是各地必须面对的问题。但是，浙江作为七山一水两分田的省份，土地资源稀缺，因此，近年来，各地千方百计盘活存量土地和闲置房产，投入到运动、休闲、健身等方面。遂昌县创新土地利用模式新建的全民健身中心，集“空中运动场”、商业综合体于一身，让这个小城的市民在购物休闲的同时也能健身、娱乐。遂昌县体育局局长占跃灵介绍了场馆建成前后的对比：“以前如果是晚上走路，走路都是一片灰，白袜子变黑袜子。现在建这个场地老百姓每个人都在赞扬，太漂亮了。每天晚上不少于500人，周末就更满了。现在他们婚纱照都来这里，很漂亮，全家福也来这里合影。”